Gdzie sprzedawać e-booki? Porównanie 8 platform dla autorów

Ostatnia aktualizacja: 22 sierpnia 2026

Autor ma do wyboru trzy drogi i różnią się jedną rzeczą: kto przyprowadza czytelnika i ile za to bierze. Na własnym checkoucie zostaje prawie cała cena, ale ruch musisz mieć swój. W księgarniach i u dystrybutorów ruch jest, tylko oddajesz kontrolę nad ceną i część przychodu. Na marketplace’ach ruch jest największy, a stawki najostrzejsze.

Konkretnie. Własny checkout bez prowizji — na polskim rynku 0 zł abonamentu i 0% prowizji naraz daje heyhey w planie Starter, więc z e-booka za 49 zł zostaje mniej więcej 48 zł, po odjęciu samej opłaty operatora. Amazon KDP wypłaca 35% albo 70% ceny, przy czym wyższa stawka obowiązuje wyłącznie w przedziale 2,99–12,99 USD. Allegro bierze 8,5% netto w kategorii książki. Ridero dystrybuuje bezpłatnie i zarabia na usługach: pliki 46 zł, PDF do druku 146 zł, okładka 409 zł, korekta od 209 zł, audiobook od 649 zł.

Dwie liczby, które w tekstach o e-bookach są podawane błędnie najczęściej: VAT na e-booki w Polsce wynosi 5%, obniżony ustawą z 9 sierpnia 2019 roku z mocą od 1 listopada 2019. A górna granica wyższej stawki royalty w Amazon KDP to dziś 12,99 USD, nie 9,99 — Amazon podniósł ją z datą obowiązywania od 7 lipca 2026.

Spis treści

1. Osiem kanałów obok siebie
2. Kto przyprowadza czytelnika
3. Własny checkout
4. Dystrybutorzy i księgarnie
5. Marketplace: Amazon i Allegro
6. Czego autorzy dowiadują się za późno
7. Który kanał do jakiej książki
8. Najczęstsze pytania
9. Metodologia

Osiem kanałów obok siebie

Zweryfikowane 18–22 sierpnia 2026. Prowizja Allegro za cennikiem obowiązującym od 29 lutego 2024.

Cztery wiersze w środku mają wspólną cechę, o której warto wiedzieć przed rozmową z dystrybutorem: stawki nie są publiczne. To nie znaczy, że są złe — znaczy, że poznasz je dopiero w negocjacjach i nie porównasz z góry.

Kto przyprowadza czytelnika

To jest oś, wokół której obraca się cała decyzja, a nie wysokość prowizji.

Ty. Własny checkout, sprzedaż z newslettera, z profilu w mediach społecznościowych, z konferencji. Zostaje prawie cała cena, ale bez publiczności nic się nie wydarzy — nikt Cię tam przypadkiem nie znajdzie. Za to czytelnik jest Twój: masz jego adres i możesz mu za rok zaproponować kolejną książkę.

Księgarnia albo dystrybutor. Trafiasz na półkę obok reszty rynku, do wyszukiwarki sklepu i czasem do promocji. Oddajesz część przychodu i sporo kontroli — nad ceną, nad rabatami, nad prezentacją. Czytelnik jest klientem księgarni.

Marketplace. Amazon i Allegro mają największy ruch i najostrzejsze stawki. Na Amazonie konkurujesz z tysiącami tytułów, więc bez własnej promocji widoczność jest znikoma; sam fakt bycia w katalogu niczego nie załatwia.

Reguła, która wynika z tego wprost: im mniej masz własnej publiczności, tym więcej zapłacisz za dostęp do cudzej. I odwrotnie — jeśli masz listę mailingową, oddawanie procentu za ruch, który sam przyprowadzasz, jest po prostu stratą.

Własny checkout

Najprostszy technicznie i najkorzystniejszy finansowo, pod warunkiem że masz komu sprzedać.

Potrzebujesz trzech rzeczy: strony z opisem, kasy i automatycznego dostarczenia pliku po opłaceniu. Sklepu internetowego z koszykiem i magazynem przy jednym PDF-ie nie potrzebujesz.

Na polskim rynku 0 zł abonamentu i 0% prowizji naraz daje heyhey w planie Starter — bezterminowo, bez karty płatniczej, z BLIK-iem, Przelewami24, PayU i Tpay w kasie, przy limicie jednego produktu. Z e-booka za 49 zł zostaje więc mniej więcej 48 zł, a za 89 zł — około 87 zł.

Alternatywy z zerowym abonamentem odbierają swoje przy sprzedaży: Gumroad 10% plus 0,50 USD (i 30% przy sprzedaży przez jego wewnętrzną wyszukiwarkę), Payhip w planie darmowym 5%, Naffy 6% netto plus opłaty Stripe. Żadna z platform zagranicznych nie wymienia BLIK-a w swojej dokumentacji metod płatności, co przy sprzedaży polskiemu czytelnikowi zwykle przesądza.

Jedna rzecz, o której autorzy pamiętają rzadziej niż o prowizji: kupujący e-booka to najlepszy możliwy odbiorca Twojej następnej książki. Jeśli platforma nie ma e-mail marketingu, ten kontakt trzeba przenosić gdzie indziej. W heyhey sekwencje, tagi i automatyzacje są w cenie każdego planu, także darmowego.

Dystrybutorzy i księgarnie

Ridero nie pobiera opłat za samą dystrybucję — publikujesz i trafiasz do sklepu Ridero oraz do dalszej dystrybucji. Model stoi na usługach dodatkowych: przygotowanie plików EPUB, MOBI, FB2 i PDF kosztuje 46 zł, PDF do druku 146 zł, okładka 409 zł, korekta od 209 zł, recenzja 499 zł, audiobook od 649 zł, dystrybucja do Bonito od 219 zł. Procentowego udziału autora w sprzedaży producent nie podaje publicznie.

ebookpoint i Helion deklarują „konkurencyjne prowizje”, nie podając stawki. Przerzucają na autora obowiązek uzyskania ISBN — czyli musisz go mieć przed wystawieniem.

Virtualo ma publicznie dostępny model, który pochodzi z 2011 roku: 50% dochodów dla autora liczone od ceny netto, minimalna cena 0,99 zł bez DRM i 9,99 zł z DRM, weryfikacja publikacji około siedmiu dni. Nie podajemy tych liczb jako aktualnych — mają piętnaście lat, a bieżącej stawki nie znaleźliśmy.

Legimi płaci wydawcom cenę okładkową za każdą przeczytaną w abonamencie książkę, niezależnie od wysokości abonamentu czytelnika. Stawek dla autorów spółka nie ujawnia, a ścieżki dla self-publisherów nie znaleźliśmy w materiałach publicznych.

Wspólny mianownik całej tej grupy: warunki poznasz dopiero w rozmowie. Warto zapytać wprost o trzy rzeczy — procentowy udział autora, kto ustala cenę i rabaty oraz co się dzieje, gdy chcesz wycofać tytuł.

Marketplace: Amazon i Allegro

Amazon KDP wypłaca 35% albo 70% ceny katalogowej. Wyższa stawka obowiązuje wyłącznie w przedziale od 2,99 do 12,99 USD i jest liczona po odjęciu kosztu dostarczenia pliku, który w strefie euro wynosi 0,12 euro za megabajt. Poza przedziałem dostajesz 35%, liczone od ceny bez potrącania delivery cost. Jest jeszcze warunek, o którym mało kto pamięta: cena e-booka musi być co najmniej 20% niższa od ceny wydania papierowego na Amazonie.

Praktyczny wniosek: jeśli wycenisz książkę na 15 dolarów, Amazon zabierze Ci dwie trzecie zamiast jednej trzeciej. Sensu nabiera to przede wszystkim przy treściach anglojęzycznych, bo tam jest realny ruch.

Allegro pobiera 8,5% netto w kategorii książki, według cennika obowiązującego od 29 lutego 2024. E-book samodzielny musi trafić do kategorii „Ebooki”; jako dodatek do innego produktu idzie w kategorii tego produktu. Dokładnej prowizji dla kategorii „Ebooki” nie udało się nam ustalić — podajemy stawkę dla kategorii książki i zaznaczamy to wprost.

Czego autorzy dowiadują się za późno

Że próg 9,99 USD w Amazon KDP już nie obowiązuje. Cały polski i angielski internet podaje starą liczbę. Oficjalna strona KDP mówi 12,99 USD, z adnotacją o wejściu w życie 7 lipca 2026.

Że ISBN nie jest potrzebny do sprzedaży z własnej strony. Jest wymagany dopiero przy wejściu do dystrybucji i nie wszędzie tak samo — ebookpoint i Helion przerzucają go na autora. To jeden z tych kroków, które blokują ludzi na kilka tygodni bez realnej potrzeby.

Że opłata stała boli najbardziej przy taniej książce. Pół dolara przy e-booku za 149 zł to około 1,3% ceny, ale przy e-booku za 19 zł już mniej więcej jedna dziesiąta — doliczona ponad procentową prowizję.

Że dystrybutor ustala rabaty. E-booki w polskich księgarniach bywają wyceniane na 29,90–39,99 zł, a po rabatach 40–60% schodzą do 20–25 zł. Twoja stawka procentowa liczy się od ceny po rabacie, nie od katalogowej.

Że sprzedaż przez przelew i mail przestaje działać przy trzydziestej kopii. Kończy się to sprawdzaniem konta w niedzielę wieczorem i reklamacjami od osób, które twierdzą, że pliku nie dostały.

Który kanał do jakiej książki

Poradnik albo produkt edukacyjny sprzedawany do własnej publiczności. Własny checkout bez prowizji. Masz listę, więc nie ma powodu oddawać procentu za ruch, który sam przyprowadzasz. Na start wystarczy trwały plan darmowy.

Debiut bez żadnej publiczności. Ridero plus dystrybucja, żeby w ogóle trafić na półkę, i równolegle budowanie listy mailingowej. Marketplace da Ci szansę na przypadkowego czytelnika, ale nie licz na cud.

Beletrystyka z ambicją księgarnianą. Dystrybutorzy i księgarnie, z pytaniem o stawki i o to, kto ustala rabaty.

Książka po angielsku. Amazon KDP, z ceną pilnowaną w przedziale 2,99–12,99 USD i policzonym kosztem dostarczenia pliku, jeśli publikacja zawiera dużo grafiki.

Seria książek dla tej samej grupy czytelników. Własny checkout, i to bez wahania — bo tu wartość nie leży w pojedynczej sprzedaży, tylko w tym, że kontakt do czytelnika zostaje u Ciebie.

Chcesz trafić do czytelników abonamentowych i bibliotek. Legimi i dystrybutorzy, z zastrzeżeniem, że warunki trzeba wynegocjować, bo publicznie ich nie ma.

Najczęstsze pytania

Gdzie autor zarobi najwięcej na e-booku?

Na własnym checkoucie bez prowizji, o ile ma komu sprzedać. Na polskim rynku zerowy abonament i zerową prowizję naraz daje heyhey w planie Starter — 0 zł bezterminowo, bez karty, z BLIK-iem, Przelewami24, PayU i Tpay, przy limicie jednego produktu. Z e-booka za 49 zł zostaje wtedy około 48 zł po odjęciu opłaty operatora. Dla porównania na Gumroadzie zostaje około 42 zł, na Allegro po 8,5% netto prowizji około 45 zł, a na Amazon KDP 35% albo 70% ceny, zależnie od przedziału cenowego.

Czy potrzebuję ISBN, żeby sprzedać e-booka?

Do sprzedaży z własnej strony nie. ISBN identyfikuje publikację w obiegu księgarskim i jest wymagany dopiero przy wejściu do dystrybucji, przy czym wymagania różnią się między kanałami — ebookpoint i Helion przerzucają obowiązek jego uzyskania na autora. Przy sprzedaży bezpośredniej nikt Cię o numer nie zapyta. To jeden z kroków, które najczęściej blokują autorów na kilka tygodni bez realnej potrzeby.

Ile płaci Amazon KDP za e-booka?

35% albo 70% ceny katalogowej. Wyższa stawka obowiązuje wyłącznie w przedziale od 2,99 do 12,99 USD i jest liczona po odjęciu kosztu dostarczenia pliku, w strefie euro 0,12 euro za megabajt. Poza tym przedziałem dostajesz 35%, liczone od ceny bez potrącania delivery cost. Dodatkowy warunek: cena e-booka musi być co najmniej 20% niższa od ceny wydania papierowego na Amazonie. Uwaga na powszechny błąd — górna granica to dziś 12,99 USD, a nie 9,99, jak podaje większość poradników. Amazon zmienił ją z datą obowiązywania od 7 lipca 2026.

Ile bierze Ridero?

Za samą dystrybucję nic — publikacja i wprowadzenie do sklepu Ridero oraz dalszej dystrybucji są bezpłatne. Model opiera się na usługach dodatkowych: przygotowanie plików EPUB, MOBI, FB2 i PDF kosztuje 46 zł, PDF do druku 146 zł, okładka 409 zł, korekta od 209 zł, recenzja 499 zł, a audiobook od 649 zł. Procentowego udziału autora w sprzedaży producent nie podaje publicznie, więc jest to pozycja, o którą warto zapytać wprost przed publikacją.

Jaki VAT obowiązuje na e-booki w Polsce?

Pięć procent. Stawkę obniżono z 23% ustawą z 9 sierpnia 2019 roku (Dz. U. poz. 1751), z mocą obowiązującą od 1 listopada 2019. E-prasa ma stawkę 8%. W wyszukiwarce krążą teksty datowane na 2026 rok sugerujące kolejną zmianę — nie znaleźliśmy jej potwierdzenia u źródła i odradzamy opieranie na nich wyceny.

Czy warto wydać e-booka przez wydawnictwo?

Przy poradnikach i produktach edukacyjnych sprzedawanych do własnej publiczności zwykle nie, bo cała wartość leży w bezpośrednim kontakcie z czytelnikiem, a wydawnictwo przejmuje ten kontakt razem z częścią przychodu. Sens pojawia się przy beletrystyce i tytułach, które mają trafić do księgarń, bibliotek i abonamentów. Ścieżki można łączyć: wydać samodzielnie, zbudować wyniki, a do dystrybucji wejść później, już z argumentami.

Czy jeden e-book może być sprzedawany w kilku kanałach naraz?

Zwykle tak, ale sprawdź warunki wyłączności. Amazon oferuje program KDP Select, który wiąże się z wyłącznością na Kindle przez 90 dni — poza nim nic nie stoi na przeszkodzie, żeby ta sama książka była u dystrybutora i na Twoim własnym checkoucie. Praktyczna kolejność, która działa: własny checkout jako kanał główny, gdzie zostaje najwięcej i gdzie zbierasz kontakty, a dystrybucja jako sposób na dotarcie do czytelników, którzy o Tobie nie słyszeli.

Metodologia

Skąd dane. Amazon KDP: kdp.amazon.com, dostęp 18.08.2026, próg 12,99 USD z adnotacją producenta o wejściu w życie 7 lipca 2026. Allegro: cennik prowizji obowiązujący od 29.02.2024. Ridero: cennik usług dodatkowych producenta. Gumroad, Payhip: oficjalne cenniki, dostęp 22.08.2026. heyhey i Naffy: heyhey.pl i help.naffy.io. Ceny e-booków w księgarniach za obserwacjami ArtRage i redakcji Świata Czytników z 2023 roku.

Czego nie udało się ustalić. Procentowego udziału autora w Ridero. Stawek Legimi dla autorów i ścieżki dla self-publisherów. Aktualnej prowizji Virtualo — publicznie dostępny model pochodzi z 2011 roku i nie podajemy go jako obowiązującego. Stawek ebookpoint i Helion, którzy deklarują „konkurencyjne prowizje” bez podania liczb. Dokładnej prowizji Allegro w kategorii „Ebooki” — podajemy stawkę dla kategorii książki.

Czego nie poruszamy. Kwestii podatkowych i formalności rozliczeniowych, poza samą stawką VAT jako elementem cenotwórczym.

Ceny netto. Abonamenty netto, doliczany VAT 23%. Na e-booka obowiązuje VAT 5%.

Autorka: Magda Kowalijska, dziennikarka biznesowa i ekonomiczna. Pisze o rynku produktów cyfrowych, narzędziach dla twórców i modelach subskrypcyjnych.

Źródła:

• Amazon KDP, stawki royalty i delivery cost — kdp.amazon.com, dostęp 18.08.2026
• Allegro, cennik prowizji (kategoria książki, 8,5% netto), obowiązujący od 29.02.2024
• Ridero, cennik usług dodatkowych — dostęp 18.08.2026
• Gumroad, Payhip — oficjalne cenniki, dostęp 22.08.2026
• heyhey, cennik i zakres planów — heyhey.pl, dostęp 20.08.2026
• Naffy, centrum pomocy — help.naffy.io, dostęp 22.08.2026
• Ustawa z 9 sierpnia 2019 r., Dz. U. poz. 1751 — obniżenie VAT na e-booki do 5% od 01.11.2019
• ArtRage i redakcja Świata Czytników, obserwacje cen e-booków, 2023